Por Fernanda King*, neuropedagoga, diretora escolar, escritora e palestrante educacional | O mercado educacional mudou e não foi pouco. Estamos vivendo uma combinação desafiadora: redução no número de nascimentos, impacto do home office especialmente na educação infantil, aumento da concorrência e famílias cada vez mais exigentes e menos fiéis às instituições.

Ao mesmo tempo, muitos gestores escolares pertencem a gerações formadas em um contexto analógico, enquanto as novas famílias – cada vez mais jovens – tomam decisões com outra lógica. A geração Z começa a formar família. São pais que pesquisam diferente, comparam diferente, consomem diferente e trocam de escola com muito mais facilidade do que os millennials e os baby boomers faziam.

E não é só do lado de fora que essa mudança acontece. Dentro da escola, as equipes também estão cada vez mais jovens. Novas gerações de professores e colaboradores chegam com outras expectativas sobre liderança, propósito, tecnologia e comunicação – e isso desafia diretamente o modelo tradicional de gestão escolar.

 

Academia Líderes de Educação | Ignorar IA pode gerar atraso estrutural

 

Existe uma frase que diz: “não basta ser, tem que parecer ser”. No ambiente educacional, isso nunca foi tão verdadeiro. Você pode ter um projeto pedagógico consistente, professores qualificados e bons resultados acadêmicos. Mas, se a família não percebe esse valor, ele simplesmente não se converte em matrícula.

Competência sem comunicação não gera reconhecimento. Marketing educacional não é maquiagem. É tradução de valor. É transformar o que a escola faz bem em algo visível, compreensível e desejável para as famílias.

Nesta live, vou compartilhar aprendizados que venho observando ao visitar escolas em oito países, analisando como elas estruturam processos de captação, retenção e experiência do cliente, além de mostrar caminhos práticos para aplicar essas estratégias na realidade brasileira. Vamos abordar:

• Estratégias de captação de matrículas em um cenário de retração demográfica
• Uso de IA aplicada à prospecção e retenção de alunos
• Experiência da família: do primeiro clique à renovação de contrato
• Mudança geracional e seus impactos no posicionamento da escola
• Novas ferramentas de busca utilizadas pelas novas famílias
• Como reduzir evasão em um contexto de troca frequente de escola

 

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Hoje, não basta ser uma boa escola. É preciso saber comunicar valor, construir relacionamento, usar tecnologia de forma estratégica e entender profundamente o comportamento de quem está dentro e fora da instituição.
Só os fortes sobrevivem em um mercado tão desafiador. E o nosso objetivo é fortalecer a sua escola para crescer com estratégia, consistência e visão de futuro.

Data: 09/04
Horário: 18h
Inscrições GRATUITAS mediante cadastro prévio no link: https://forms.gle/t6qSV5QMQw2vLyfZA – vagas limitadas!

Ao final da live, teremos um vale-presente de R$ 300,00 (não é sorteio), custeado pelo nosso patrocinador, destinado a todas as escolas que aceitarem conhecer sem compromisso de compra a solução apresentada, segundo regulamento que consta no link.

Se sua escola quer continuar relevante nos próximos anos, essa conversa é necessária.
Nos vemos ao vivo dia 09/04.

 

*Fernanda King é neuropedagoga, diretora escolar, escritora e palestrante educacional. Formada em pedagogia, mestre em políticas públicas pela FGV, com especializações em neurociência e IA aplicada à educação.